[shano]

Визиточно-Историческое: О китайских корнях визитки, Гете и коммерсантах www.liveinternet.ru/users/baltassarus/post11466...

Собственно это мини-эссе - выжимка, так сказать, из подготовительных материалов к несостоявшейся книге. Много картинок - мало букаф - иначе читать никто не будет . Немного истории визитных карточек, немного дизайна, немного технологии. Ну что? Поехали?!



Итак - рождение. Как и многое другое, сама идея визитки родилась в Китае. Ага. Именно я запустил эту фичу в Интернет в 2000 году, хотя ни одной китайской визитки в глаза не видел . Теперь эта инфа гуляет по всем визиточным сайтам, как само собой разумеющееся . Но! Я не соврамши... Таки да, визитки пользовали китайские чиновники (прежде всего) и оч-чень задолго до дикой Европы. Были это кусочки красного картона, на которых тушью, разумеется, было нанесено имя чиновника и его должность. Рассылка такой визитки, например, была частью церемонии вступления в должность. Вообще говоря, пользовали визитки и другие (образованные) слои населения Поднебесной. Студенты-сюцаи, например. Надо сказать, ихние студенты очень от наших отличались. Должность чиновника (и соответственно, хорошее содержание) можно было получить, лишь сдав очень суровый экзамен - а экзамены можно было сдавать до бесконечности... При всем при том, сюцай, претендующий на должность, до тех пор, пока не сдаст экзамен, получал пусть и небольшую, но стипендию. То есть денюшки - какие-никакие у сюцая были всегда . А на что тратит деньги правильный студент? Правильно! На выпивку . Причем здесь визитки?! А при том, что что посылая визитку дружбану, сюцай обычно «загибал угол» карточки - это на нашем языке означало что-то типа «Ну что... третьим будешь?». Ага. Кстати, тостуемый по правилам этикета в следующий раз обязан был сам «загнуть угол» и угостить друга. Ну, а загибать углы можно было до бесконечности .

Нет, конечно, визитки играли не только роль приглашения на пьянку . Были например «свадебные» карточки - это когда семьи предполагаемых жениха и невесты обменивались карточками, на которых были написаны «восемь иероглифов» - своеобразный гороскоп, если хотите... Это у нас китайская астрология описывает личность человека ТОЛЬКО по году рождения . Настоящий китайский гороскоп содержит четыре позиции - год, месяц, день и час рождения - так что обмениваясь свадебными визитками, родственники могли заказать астрологу прогноз совместной жизни предполагаемых супругов.

Когда визитки появились в Европе АБСОЛЮТНО ДОСТОВЕРНО не известно. В основном все сходятся, что произошло это в эпоху Короля-Солнца и было инспирировано интересом ко всему китайскому (период «шинуазри»).

Первая ПЕЧАТНАЯ визитная карточка обнаружена в Германии и относится к 1786 году.

Первым известным в истории коллекционером визиток был не кто иной как Иоган Фольфганг Гёте.

Это - карточки из личной коллекции Гете - как видите, альбомов еще не было - из просто продырявили и нанизали на бечевку .
А это - карточки самого Гете - разных периодов жизни. Кстати, по ним можно проследить, как росло благосостояние поэта и чиновника .


Последняя карточка не просто бланк, надписанный от руки, а полноценное типографское произведение, со всеми регалиями Гете-чиновника, кстати.

В Россию визитки попали в царствование Екатерины Великой. Поначалу это были привозные бланки - французского или итальянского происхождения, с различными виньетками или сценками из мифологии. Известно, что во время Итальянского Похода, благодарные итальянцы преподнесли генералу Suvora пачку визитных бланков, с выгравированной сценкой охоты - вепрь, осаждаемый стаей собак. Язвительный полководец, хвастаясь подарком, тыкал пальцем в картинку и приговаривал - «Это ведь я и свора придворная!».

Вообще говоря, среди настоящих аристократов украшательство визиток считалось жлобством . Вот визитка Кайзера Вильгельма - простенько и со вкусом . Так мол и так - Вильгельм, цесарь немецкий, король прусский. И никаких виньеток .


Иное дело - буржуа. Тут вам и птички, и цветочки и рюшечки .







В 1798 году Алоизием Зенефельдером в Богемии, был изобретен новый способ печати - Литография (от греческих «lithos» — камень и «grapho» — пишу, рисую) - и это была первая принципиально новая техника печати после изобретения гравюры в XV веке. Естественно сим делом не преминули воспользоваться коммерсанты. В Североамериканских Штатах в 20-х годах века ХIХ расцветает незаконнорожденное дитя визитной карточки - Trading card (у нас эту штуку стыдливо называют «корпоративная» визитка).
Маленькие, цветастые карточки стали сопровождать продаваемые товары и практически сразу стали предметом коллекционирования. Кстати, нынешние коллекционные бейсбольные карточки - их прямые потомки.


В викторианскую эпоху было поставлено «на поток» производство дамских визиточных бланков - как говорится - на все случаи жизни.
Вот, например, оригинальный прайс-курантъ того времени .


Весьма приемлемая цена не правда ли?

Не могу удержаться . Вот еще несколько аутентичных «викторианских» визиток. Да, разумеется, это - американский продукт .




В высших слоях общества визитки зачастую использовались и как поздравительные открытки (персонифицированные, так сказать).
Вот серия специальных, рождественских визиток.






Ну... На сегодня, пожалуй хватит... Ежели чего интересно про визитки - не стесняемся, спрашиваем - отвечу...