20 марта 1912 года было дано разрешение на установку первой в Петербурге световой рекламы. Вскоре после того первая реклама была установлена на крыше дома № 23 по Невскому проспекту.
В этом доме располагался знаменитый магазин мужского и женского белья "Торговый дом Артюр", имевший почетное звание "Поставщик белья Их Императорских Высочеств", поэтому обычно утверждают, что световая вывеска рекламировала именно это заведение. На самом деле табло было универсальным, и люди могли читать самые разные надписи - и "Пейте коньяк Шустова", и "Употребляйте пилюли Ара", и "Перуин для ращения волос", и "Покупайте бульонные кубики Магги" (да, они были уже тогда).
Над крышей, на высоте 5-6 метров была сделана конструкция, а на нее было помещено табло световой рекламы, где было 1760 лампочек, по 10 свечей каждая. В начале 20 века лампочка стоила около 40 копеек, то есть 1760 лампочек стоили около 700 рублей. На эти деньги можно было купить 200 килограммов черной икры, или 10 ломовых лошадей, а среднестатистическая семья могла на эти деньги четыре года снимать квартиру в доходном доме. За сутки такое количество лампочек нажигало порядка 400 киловатт. При стоимости киловатта в царской России 3-4 копейки, получается 12 рублей. Это стоимость хорошего добротного делового костюма, или шикарного пальто. Или две месячные зарплаты фабричного рабочего. samogon.livejournal.com/3074755.html